第一部分:背景分析與表現(xiàn)策略

背景情況
* 隨著企業(yè)形象宣傳大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳大戰(zhàn)行列的企業(yè)的日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味地追求新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了的假、大、空的內容的情況也日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)的獨特文化理念、整體風貌及實力成就等實質性的內容常常丈二和尚摸不著頭腦，極大地削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會出現(xiàn)這樣的情況？
* 大部分企業(yè)的實力有限，它們只好避實就虛，迂回宣傳自身；
* 廣告制作人員一味地追求標新立異的效果造成。

實力企業(yè)需要什么樣的宣傳片？
* 表現(xiàn)內容重點突出、結構清晰、

我們的優(yōu)勢
* 廣百集團作為省、市重點發(fā)展的大型商業(yè)企業(yè)，整合并托管了廣州絕大部分國有百貨和物流共145個獨立核算企業(yè)，250多家大、中、小型經(jīng)營網(wǎng)點，2003年整個集團版塊規(guī)模經(jīng)營總額82.8億元，其規(guī)模和實力在國內同行業(yè)企業(yè)中可謂首屈一指。
* 因而，大部分企業(yè)宣傳片所極力回避的務實的宣傳方式，正是廣百集團的宣傳優(yōu)勢所在。

我們的出發(fā)點
* 基于上述分析，如何做到表現(xiàn)內容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理而又具有時尚性現(xiàn)代感，如何準確地傳達出廣百集團的成長歷史、組織架構、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就等實質性內容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應該是我們的出發(fā)點和終極目標。

我們的策略
* 清晰的情節(jié)思路
* 張馳有度的表現(xiàn)風格
* 時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

我們的策略-------清晰的情節(jié)思路
* 在情節(jié)的安排上,我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開,巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號、企業(yè)精神和企業(yè)目標內涵，將集團企業(yè)的簡介、架構、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現(xiàn)片內．

我們的策略----張馳有度的表現(xiàn)風格
* 眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現(xiàn)風格是由具體的情節(jié)內容所決定的。
* 由于本專題片的情節(jié)內容具有一種在激越中帶有溫婉、舒展中不失恢弘的意境 ，表達一種來自企業(yè)自身的大氣勢、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風格表現(xiàn)得張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力 。

我們的策略----時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法
 "引子"部分
* 整合廣百集團企業(yè)標志的構圖表現(xiàn)和寓意，以朝日冉冉升起的南海邊，一張拉滿的大弓，架上一支金箭，箭尾上刻有"廣百集團"標志和名稱，箭朝長空射去并轉化為展翅翱翔的雄鷹和以雄鷹的視角俯視山川江海的畫面，來展現(xiàn)企業(yè)一飛沖天、天高地闊、奮發(fā)進取的大氣勢，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇的自然轉合。
* 推出的字幕為"滿意從此開始"，它既是廣百企業(yè)口號，又巧妙地與片頭字幕身份相契合，暗示廣百集團的服務一貫出色、日新月異和精益求精、永不停步。
* 企業(yè)簡介旁白文字力求精美大氣。
"展開"部分
* 由上篇過度到本篇，以舒展的節(jié)奏來展開�？紤]到片長的約束，盡量淡化企業(yè)發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、現(xiàn)有成就、文化理念和人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以有說服力的文字、證書，再加3D動畫等技術的采用來完成的。
* 推出的字幕分別為"廣合眾長""百舉百興""集誠立信""團結奮進"，它既是廣百企業(yè)精神，又巧妙地與展現(xiàn)的內容相契合，暗示廣百集團一方面虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進的商務理念和管理經(jīng)驗，積極在各個領域開拓創(chuàng)新；另一方面以誠信立名，非常注重團結屬下各商業(yè)實體，攜手各商業(yè)伙伴，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪、奮勇前進。
* 旁白文字力求精美、有說服力。
"展望"部分
* 本部分是以展翅翱翔的雄鷹繼續(xù)向中天的太陽沖鋒的畫面來做收尾，強化"沖鋒"的氣勢和力度，與開篇畫面內涵相呼應，調子揚起來，從而把集團企業(yè)的形象進一步予以提升，也展現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展藍圖和美好明天。
* 推出的字幕為"創(chuàng)一流企業(yè)，鑄龍頭品牌"，它既是廣百企業(yè)目標，又巧妙地與片尾的"展望"內容相契合，表明爭做行業(yè)榜樣、成為行業(yè)典范、打造行業(yè)龍頭品牌，不但是廣百集團的目標，也是廣百集團的未來。廣百集團作為省市政府大力扶持的商業(yè)品牌，必將走出國門、享譽世界。
* 旁白文字力求精美、大氣、自信。

                  
第二部分：專題片文案(略)